采訪對象供圖（下同）

傾向購買技術(shù)含量較高的進(jìn)口產(chǎn)品

此次調(diào)查為線上調(diào)查，對象為國內(nèi)消費者，主要了解他們對進(jìn)口商品的消費傾向，共回收有效樣本2212份。在技術(shù)裝備、消費品、食品和農(nóng)產(chǎn)品、醫(yī)療健康、服務(wù)貿(mào)易、汽車等6個展區(qū)中，食品和農(nóng)產(chǎn)品（49.59%）、汽車（48.78%）、技術(shù)裝備（48.69%）和消費品（45.61%）展區(qū)受青睞，其次為醫(yī)療器械和醫(yī)療保健展區(qū)（23.37%），關(guān)注最少的為服務(wù)貿(mào)易展區(qū)（9.18%）。

調(diào)查者選擇了食品及農(nóng)產(chǎn)品、汽車、消費電子及家電、服裝服飾及日用消費品、醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健這五類商品，了解消費傾向。數(shù)據(jù)顯示，消費者對食品及農(nóng)產(chǎn)品（29.02%）、汽車（24.59%）的購買意向較高。

值得一提的是，調(diào)查方發(fā)現(xiàn)，商品技術(shù)含量或?qū)οM者的商品傾向仍存在一定影響。對于技術(shù)含量較高的汽車、消費電子及家電、醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健兩類商品，消費者購買國產(chǎn)商品傾向較低，進(jìn)口傾向指數(shù)分別為0.54%、0.9%和4.39%；對技術(shù)含量較低、需求量較大的服飾及日用品、食品及農(nóng)產(chǎn)品等購買國產(chǎn)商品的傾向較高，進(jìn)口指數(shù)分別為20.61%和14.24%。

評判標(biāo)準(zhǔn)已發(fā)生改變

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，消費者對進(jìn)口商品的國別有明顯偏好。各品類商品中，消費者傾向購買的國別包括美國、德國、英國、法國、日本。而隨著全球產(chǎn)業(yè)分工的變化，越來越多的勞動密集型國家產(chǎn)品也逐漸被納入候選之列。調(diào)查中，受訪者對各類商品原產(chǎn)地關(guān)注比例均超過88%，且更傾向于購買原產(chǎn)地商品。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及迅猛發(fā)展為國內(nèi)消費者選購進(jìn)口商品帶來極大便利。國內(nèi)電商平臺（20.80%）、國外海外直淘（15.01%）成為消費者線上購買的主要渠道，專營店（20.71%）、商場（18.54%）、展會或展示交易中心（12.07%）為線下購買的主要渠道。

消費者對國內(nèi)外商品的評判標(biāo)準(zhǔn)也有所改變。2019年的調(diào)查中，消費者判斷好壞的首要依據(jù)為產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志，今年則更注重執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)（43.99%）。同時，消費者認(rèn)為安全性（46.79%）、可靠性（36.44%）和功能性（35.71%）是國內(nèi)商品與進(jìn)口商品的主要差距，“中國制造”仍有一定提升空間。執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)（47.56%）、工藝水平（43.94%）和材料（35.22%）等方面的差距較為明顯，質(zhì)量管理水平和質(zhì)量文化的差距正在縮小。

此外，進(jìn)口商品在質(zhì)量和口碑等方面具有明顯優(yōu)勢，分別有34.63%、29.07%和24.28%的受訪者表示愿為進(jìn)口商品額外支付“16-30%”“31-60%”“15%以內(nèi)”的金額。

對標(biāo)國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，調(diào)查者認(rèn)為，消費者選購商品的評價標(biāo)準(zhǔn)中，執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、商家信譽(yù)和合格檢驗等已成為重要參考信息。國內(nèi)企業(yè)要牢牢把握先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)帶來的質(zhì)量提升和消費活力，將國內(nèi)商品對標(biāo)國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，推動企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

同時，不論商品的來源、國別或?qū)傩?，安全性始終是產(chǎn)品使用的首要保障，也是消費者首要考慮的因素。國內(nèi)商品在安全性上依舊與進(jìn)口商品存在較大差距，需不斷增強(qiáng)商品的安全檢驗和制造標(biāo)準(zhǔn)，從根本上穩(wěn)定安全放心的高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)。