進博會進口產(chǎn)品的日本運動品牌亞瑟士（ASICS）今年首度參加進博會，并簽署了連續(xù)兩年的參展計劃。這家誕生于1949年的日本跑鞋老牌，在中國市場找到了新的動力。這次小編帶領(lǐng)大家一起看看新的進博會進口產(chǎn)品吧。

北京時間2021年10月6日，日本亞瑟士集團董事西脇剛史告訴界面新聞：“中國對于ASICS亞瑟士的未來發(fā)展至關(guān)重要。參展本屆進博會，我們再次感受了中國合作共贏的開放格局和持續(xù)優(yōu)化的營商環(huán)境?！?br>
在體育用品及賽事展區(qū)，亞瑟士把專為日本奧運代表團設(shè)計的隊服放在了展臺上顯眼的位置。

亞瑟士是2020東京奧運會金牌贊助商，但事實上，對于東京奧運的贊助商們而言，今年的情況不容樂觀——疫情之下，全球體育產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)發(fā)生改變，奧運延期只是其中之一。

原本，亞瑟士作為日本品牌算是“主場作戰(zhàn)”，但隨著奧運日程被打亂，品牌此前已經(jīng)在市場營銷上花費的資金可能很難獲得回報。

作為應(yīng)對沖擊的重要策略之一，亞瑟士將目光投向中國市場。

亞瑟士告訴界面新聞，中國市場是該公司在除歐洲、北美、日本之外地區(qū)的全球第四大市場。

回顧2019財年，亞瑟士在日本本土、大洋洲地區(qū)、東南亞及南亞地區(qū)市場的銷售額同比均有所增長，北美市場及大中華區(qū)則分別出現(xiàn)0.2%和0.6%的微跌。

但從今年8月披露的2020年上半年業(yè)績來看，截至6月30日的六個月內(nèi)，在大部分地區(qū)的銷售額同比均下滑的情況下，大中華地區(qū)率先恢復表現(xiàn)，成為唯一實現(xiàn)增長的區(qū)域，其中第二季度漲幅達到12.8%。

此外，亞瑟士選擇在亞太市場加碼，另一方面也是看中這一地區(qū)內(nèi)不斷豐富的頂級賽事資源。

該公司已經(jīng)有2020東京奧運會這一大型賽事IP在手，并計劃在2022北京冬奧會的契機下試水冰雪運動產(chǎn)品。

2021年10月6日，亞瑟士在第三屆進博會現(xiàn)場宣布，簽約2014年索契冬奧會速滑冠軍張虹，作為其大中華區(qū)代言人。

亞瑟士大中華區(qū)總裁陳曉彤在同一天舉行的進博會參展商聯(lián)盟“體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”論壇上表示：“明年東京奧運會、2022年北京冬奧會先后都在亞洲舉行，我們認為體育產(chǎn)業(yè)未來會迎來爆發(fā)性增長，未來體育和健康產(chǎn)業(yè)一定是中國新消費的重要方向?！?br>
此外，為東京奧運設(shè)計的旭日紅系列鞋款在進博會現(xiàn)場完成了全球首發(fā)。過去以功能性跑鞋聞名的亞瑟士，首次將籃球與乒乓系列產(chǎn)品引入中國市場。

亞瑟士于2006年進入中國市場，大中華區(qū)總部設(shè)立于上海。

據(jù)亞瑟士介紹，為了在中國市場實踐產(chǎn)品本土化策略，該公司在2019年初成立了中國研發(fā)中心，并計劃擴充產(chǎn)品價位段，提供全價位段的產(chǎn)品，以滿足本土消費者不同的需求。

陳曉彤還表示，“亞瑟士作為跨國企業(yè)，當前面對國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)互相促進的新發(fā)展格局，既要為中國經(jīng)濟外循環(huán)增添活力，也要深入融入中國經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)體系。”

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